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虎扑换了新logo,能留住不断下跌的流量吗?

记者 | 李晓庄北京时间4月8日,虎扑团队在社区的步行街版块发布置顶帖,公布了新的品牌logo。新l

记者 | 李晓庄

北京时间4月8日,虎扑团队在社区的步行街版块发布置顶帖,公布了新的品牌logo。

新logo从原来的“hupu”回归到中文,但保留了用户的自称“jr”。

这一置顶帖的浏览量在一天的时间里达到114万,回复数超过6000条。但如果跳出这个版块,大量浏览量不到三位数的主题帖正暗示着“虎扑jr”的流失。

根据Alexa网站的数据,2019年10月,受NBA莫雷事件影响,虎扑的流量经历了断崖式的下跌。

2019年10月17日当天,虎扑的UV(独立访客量)从65万滑落至15万,PV(页面浏览量)从接近1000万跌至25万。

之后,虎扑没能再次振作。

从2019年10月至2020年3月,虎扑的UV数据和PV数据波动下降。用户访问量在15-20万徘徊,PV也没能再回到千万级别。

而在2015年的春节期间,每日有200万以上的用户访问虎扑,并可贡献单日3000万的页面浏览量。

同期的百度指数也显示出下降趋势。关键词“虎扑”在经历了2018年和2019年的搜索高峰后,于2019年10月迅速下滑。

没有比赛是流量持续下跌的原因之一。

虎扑的活跃用户数量与体育赛事进程紧密相关。根据七麦数据统计,在世界杯期间和NBA开赛初期,虎扑App曾数次进入排行榜前200名,但比赛结束后,其热度迅速回落,下载量排名回到300到400名之间。

进入2020年,随着各大赛事逐渐停摆,虎扑App第一季度的下载量甚至没能进入前600名。

不仅如此,缺少版权的虎扑在细分领域受到了大平台的冲击。

在七麦数据体育类App热度排行榜上,虎扑稳居前十,并曾经冲进前五。但同腾讯体育和PP体育等手握热门体育赛事版权的大平台相比,虎扑只能居于下风。

也正因此,在凭借社区内容积累大批用户后,虎扑开始尝试运营自己的赛事IP。

路人王是虎扑在近几年的最大尝试。据报道,这一赛事目前拥有7万多的注册球员数,参赛人次近14万,年度总决赛的直播观众超过了600万。

除了打造自有赛事IP,娱乐化是虎扑吸引流量的又一手段。

2018年7月,拥有3000万粉丝的歌手吴亦凡和虎扑步行街在微博上打起“口水仗”。事发当日,虎扑遭到吴亦凡粉丝的入侵。

这场大战使得虎扑的DAU(日活跃用户量)激增至 600 万,虎扑App也从苹果商店App免费榜的约500名冲入前60名。

此后,“嘲讽蔡徐坤”和“虎扑女神大赛”等事件进一步帮助虎扑突破了“体育论坛”的固有印象,以闲聊八卦为主的步行街版块成为流量中心。

综合Alexa和谷歌趋势的数据,在和“虎扑”相关的搜索词中,“虎扑步行街”和“步行街”的搜索指数大幅上升,分别前进1位和23位。但同时,过度娱乐化的内容也遭到了部分老用户的诟病。

这对虎扑来说无可厚非——仰赖社区流量的广告变现业务,一度是虎扑的经济命脉。

2016年,虎扑公布招股说明书。招股书显示,2013年至2015年,广告业务收入占到虎扑总收入的一半以上,且占比不断增加。2015年,虎扑的广告业务收入达1.22亿,占总营收的60.78%。

2019年,虎扑创始人程杭表示公司完成了架构调整,社区业务、电商业务和创新业务为三条主要业务线。

其中,社区业务主要指广告等社区内容变现业务。调整之后,如何用更多样的手段挽回流量,是“国内第一体育论坛”亟待突破的困境。

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