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最不爱打折的lululemon开始线上促销,疫情期设200万美元基金补助品牌大使

记者 | 罗盈盈疫情之下,线上促销成为各大运动品牌的集中选择,以往极少打折的lululemon同样选

记者 | 罗盈盈

疫情之下,线上促销成为各大运动品牌的集中选择,以往极少打折的lululemon同样选择线上折扣,以提振销售。

4月9日,界面新闻从lululemon天猫旗舰店可见,目前有不少产品推出优惠价,优惠幅度大约在200元至400元以内。

以该品牌的核心产品运动紧身裤为例,店内在售的一款Wunder Under系列女士运动裤产品价格,从850元下调至580元。一条原价980元的Surge Light男士紧身裤,则降价至680元。

lululemon天猫旗舰店部分促销产品信息

在此之前,作为lululemon的明星产品,一条运动紧身裤在中国的零售价大约在750至1000元之间,价格较为高昂,且极少推出折扣。

公司首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)曾表示,即便市场上出现不少仿冒产品,售价100美元的裤子不会打折。

但如今,全球新冠病毒肺炎疫情蔓延,实体零售业备受打击,线上促销似乎成为每个品牌无法逃脱的现实。

卡尔文·麦克唐纳最近在接受CNBC采访时承认,这是“零售业的新现实”——越来越多消费者只能在网上购物,而且这些消费习惯可能将持续下去。

今年3月财报会议上,首席财务官帕特里克·吉多(Patrick Guido)曾表示,lululemon将削减2020年的支出预算,但会投资那些推动销售增长的核心领域。其中包括部署更多的营运资金,在特殊时期用于推动其在线业务的增长。

目前,美国已经成为全球确诊病例最多的国家,病例数量仍在不断爬坡,对于北美品牌的影响更为可观。以2019年的业绩为例,lululemon公司约80%的销售额来源于北美本土市场。

近日,lululemon还宣布,暂时叫停今年的股票回购计划,以节省资金。与此同时,该公司高管团队将在未来三个月减薪20%,董事会成员将放弃现金津贴。

根据2019年财报,截至2020年2月2日,该公司持有的现金和现金等价物为11亿美元,以及4亿美元的信贷保障。

卡尔文·麦克唐纳认为,从资产负债表的角度来看,公司财务健康,足以渡过疫情难关。

在高管降薪的同时,该公司表示,无论相关门店是否营业,都会在6月1日前正常支付其他所有员工的工资。lululemon表示,店铺租金也会正常缴纳。

值得注意的是,4月8日,lululemon宣布设立200万美元的全球补助基金,以帮助品牌大使缓解财务困境。

为了配合疫情防控,大量健身场馆暂停营业,包括lululemon品牌大使旗下的健身馆。

卡尔文·麦克唐纳表示,品牌大使是推动lululemon社群发展的动力,200万美元的补助基金将用于帮助品牌大使及其暂停营业或遭受重大经济损失的健身场馆,提供基本的运营资金,但具体计划未被披露。

近年来,lululemon业绩高涨,使其在疫情期间保持现金流充足。

2019财年,公司全年营收40亿美元,同比增长21%,同店销售额同比增长9%。全年净利润为6.46亿美元,同比增长33%。至此,lululemon已经连续第九个季度实现两位数的高速销售增长。

由于新冠肺炎疫情影响,lululemon目前已经关闭欧美市场所有门店,重新营业时间未知。

在中国市场,该品牌拥有近40家门店,除了武汉一家门店以外,其他地区的店铺在3月初全部恢复营业。据lululemon的最新信息,随着武汉解封,武汉门店已经在4月初重新开业。

该公司预计,欧美门店的停业期很可能比中国门店更长。卡尔文·麦克唐纳表示,品牌将会把中国市场学到的经验用于欧美零售店。

由于疫情发展存在不确定性,公司决定暂时不提供2020财年的业绩指引。但其透露,中国市场业务虽然还处在负面状态,但已经出现改善,“每周都在增长”。

受到美股持续受挫和疫情全球蔓延的影响,lululemon公司股价今年迄今累计下跌超过20%,表现优于美股全行业47.4%的跌幅。目前,该公司的总市值约为241亿美元。

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